標榜環保就是真環保嗎？三步驟辨識「漂綠」

走進賣場，越來越多產品掛著「綠色」「天然」「永續」「友善環境」的字眼。這是好事——代表大家開始在乎。但也帶來一個問題：不是每一個標榜環保的宣稱，都名副其實。

這種「用環保形象包裝、實際卻沒真正做到」的行為，有個名字，叫漂綠（Greenwashing）。

漂綠長什麼樣子？

常見的手法，是用一個模糊又好聽的詞帶過，卻拿不出具體內容。例如只寫「採用環保材質」，卻不說是什麼材質、佔比多少；或是主打一項小小的改善，讓人以為整個產品都很永續。

它不一定是刻意欺騙，有時只是說得太滿、太含糊。但對消費者和合作對象來說，結果都一樣：被誤導了。

三個角度，幫你辨識

• 有沒有具體數據？真正做到的，通常講得出數字，例如「減少 30% 碳排」。
• 有沒有第三方驗證？由公正機構認證，比自己說了算更可信。
• 範圍是否被誇大？看清楚它講的是整個產品，還是只是其中一小部分。

對企業的提醒

漂綠的反面，不是「做得多完美」，而是「說得多誠實」。與其把話講得漂亮又含糊，不如清楚交代自己做到哪裡、還有哪些在努力。

因為真正的永續，經得起被一再追問。